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第3章 建设信息平台

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、最能吸引用户目光的产品放在最显眼的位置,这几乎是对每个电子商务人最基本的要求。对于网站内容规划而言,网站产品的排布是一门很大的学问,特别是对核心产品的展示尤为重要。

当然企业网站内容除了上述内容之外,根据企业网站的类型及目的不同,网站内容还包括企业博客、企业论坛、产品促销、会员登录系统、订购系统、售后说明、在线交流工具、产品推荐或转介绍系统等。

2.7 关键词的选择和设置

一、关键词的定义

在搜索引擎中,关键词是用户在搜索引擎上寻找相关内容时输入的词语、词组,是搜索应用的重要因素。关键词是用户认为与其搜索信息相关的短语,往往是产品相关词、主题关键词,最能体现所寻找信息的短语。

简单地说,关键词就是在网站中出现频率较高,与网站主题相关的词语,可以是单个词,也可以是由几个词语组成的词组,甚至可以是句子。用户寻找信息搜索的词、与公司产品信息相关的词,这些都可以说是关键词。

二、关键词的种类

虽然每个词、每个句子都可以称为关键词,搜索引擎也可以根据这个关键词去检索、分析排名,但是很显然,不同的词被人们搜索的次数和频率是不一样的,不同的关键词对网络营销的意义也是完全不同的。一个好的关键词可以给你带来更多的流量,积累更多的人气,最后慢慢建立信任度、建立权威;一个不好的关键词,即使你的关键词排名再高,你也不能获得好的流量,更不能给你带来足够的利益。

因此,从搜索引擎对关键词的影响来说,关键词大致可以分为以下5种。

1.核心关键词。通常是网站首页的目标关键词,一般来说,整个网站会有很多目标关键词,这些关键词不可能都集中在首页进行优化,而是合理地分布在整个网站,形成金字塔形结果,难度最高的、搜索次数最多的两三个是核心关键词。一般来说,核心关键词放在首页。

2.精准关键词。对于企业网站而言,除了几个核心关键词之外,更多的是搜索次一级、数量更多的关键词,这些关键词更能正确地描述企业网站的特征,我们把这些关键词称为精准关键词,精准关键词一般放置在网站栏目或分类首页。

3.长尾关键词。对于企业网站来说,除了核心关键词和精准关键词之外,更多的是非目标但也可以带来搜索流量的关键词,我们把这些词称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往由2


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