他顿了顿：
“比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。
很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。
他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。
中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。
‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。
但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……
这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”
话音落地，会议室众人都若有所思。
这确实是先前没有考虑过的问题。
许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。
他又指了指投屏上的方案：
“这套稿子，其实是讨巧的方法。
用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。
这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。
所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”
许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。
好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。
张雨晨又想了想：
“这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”
许晨笑了笑：
“怀旧，本来就是一种时尚。
大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。
‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素。”
“这么说，确实是很有道理……”
另一个大四广告班的学长举了举手：
“我有个疑问。”
许晨：“学长请讲。”
“前面的‘冲劲’、‘潮流白酒’调性都是积极的、阳光的。
但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”
许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。
会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？
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